Как донести свою идею до широкой публики? Как продумать и выстроить отношения с партнерами и с теми, кто может помочь или заинтересован в ваших проектах и инициативах? Как найти нужные слова и образы, найти правильные площадки и средства коммуникации, чтобы изменить мир вокруг себя?
В поисках ответов на эти вопросы мы попадаем в сферу общественных отношений – Public relations.
Аббревиатура PR давно стала привычной в нашей жизни и обросла стереотипами и образами, которые далеко не всегда соответствуют реальной практической деятельности по выстраиванию общественных отношений.
Предлагаемый курс поможет вам разобраться в том, как необходимо выстраивать общественные отношения и коммуникацию, если у вас есть свой проект или идея.
Вы разберетесь, чем отличается Public relations от рекламы и от журналистики.
Узнаете про целевые группы, с которыми необходимо работать.
Получите представление о том, как привести проблему, с которой вы работаете, в информационное поле и как сделать так, чтобы она осталась важной темой на долгое время.
Курс позволит вам системно взглянуть на свою деятельность и двигаться дальше более успешно.
Автор курса – Ирина Сидорская, доктор филологических наук, преподавательница, эксперт в области стратегических коммуникаций
Пастаўце адзнаку курсу:
Общественные отношения, PR как сфера деятельность родилась рубеже XIX–XX веков в Соединенных Штатах Америки как реакция на войны и революции. Как противовес насильственным методам PR направляет усилия, чтобы убеждать общественность в тех или иных идеях, искать пути согласования интересов общества.
В данной теме вы узнаете о том, как формировалась сфера PR и на каких принципах необходимо строить общественные связи и отношения.
Кто может применять PR-технологии? И как разобраться с теми целевыми группами, с которыми необходимо работать?
В этой теме вы разберетесь с тем как сегментировать аудиторию и как работать с каждой целевой группой.
Реклама и журналистика – близкие родственники PR-технологий, но это разные сферы деятельности. PR не дублирует их и не является их «частью», «новым видом» или «формой».
В этой теме вы разберетесь как различаются PR, журналистика и реклама: в целях, средствах и результатах деятельности.
Если серьезно подходить к выстраиванию общественных отношений, то необходимо разворачивать PR-кампанию.
Из каких этапов состоит кампания? Что можно сделать самим, а где необходимо обратиться к профессионалам?
Что такое SWOT-анализ и SMART-критерии? С этим вы сможете разобраться в этой теме.
Как только вы выходите в публичное пространство со своими идеями и проектами, вы обязательно прямо либо косвенно затрагиваете актуальные политические, экологические, культурные проблемы, многие из которых весьма острые и неоднозначные.
Как правильно себя вести и как не потерять доверие в самых сложных ситуациях?
В этой теме вы разберетесь с современными принципами и подходами работы со сложными темами.
Бывает, что на уровне законодательства проблема разрешена, есть все необходимые законы и нормы, но люди ведут себя по-старому. И требуется большая работа и общественная коммуникация, чтобы общество освоило новые нормы и правила поведения. Но чаще, для того, чтобы принять новые нормы, требуется широкая дискуссия.
Ни одна общественная проблема не может быть решена без общественных обсуждений.
В этой теме вы разберетесь как “привести” проблему в информационное поле.
Часто бывает так, что в медиа вы попали, о ваших идеях и проектах журналисты написали, но проблема не решилась. Необходимо сохранить устойчивый интерес и активное обсуждение, чтобы дело сдвинулось.
Как сохранить актуальность и привлекательность вашей темы для журналистов, как генерировать привлекательные информационные поводы длительное время?
Все это вопросы организации полного медиа-транзита для социальной проблемы.
В заключительной теме вы узнаете, что необходимо делать, чтобы закрепить внимание и достичь успеха в решении общественно важных проблем.
КУРС
КУРС
Более 70% населения Беларуси живет в городах. Но что такое...
