Палітыка напоўненая знакамі і сімваламі. Гэта і афіцыйныя дзяржаўныя сімвалы, і палітычная рэклама, і пэўныя сцягі на мітынгах. Усе яны ўтвараюць своеасаблівую знакавую рэальнасць, якая арганізуе наша разуменне свету. Знакам можа быць што заўгодна: фізічная рэч, слова і нават лічбы. Галоўнае – знак замяшчае рэальны аб’ект у пэўных адносінах.